Ziele festlegen
Welche Angebote, Themen oder Probleme sollen über die Suche gefunden werden?
Suchbegriffe finden, bewerten und Seiten zuordnen
Keyword-Recherche für Anfänger
Eine gute Keyword-Recherche liefert nicht nur eine lange Liste von Begriffen. Sie zeigt dir, welche Fragen und Formulierungen zu deinem Angebot passen, welche Suchintention dahintersteht und welche konkrete Seite die beste Antwort liefern sollte.
Definition
Keyword-Recherche ist mehr als das Sammeln beliebter Wörter
Keywords sind Wörter und Formulierungen, mit denen Menschen in Suchmaschinen nach Informationen, Produkten, Lösungen, Marken oder konkreten Seiten suchen.
Bei einer Keyword-Recherche sammelst du diese Suchanfragen, prüfst ihre Bedeutung und ordnest sie nach Thema und Suchintention. Danach entscheidest du, welche Begriffe gemeinsam auf eine Seite gehören und welche eine eigene Zielseite benötigen.
Das Ziel ist nicht, jeden gefundenen Begriff irgendwo in einen Text einzubauen. Das Ziel ist eine klare Seitenstruktur, in der jede wichtige Suchabsicht eine passende Antwort erhält.
Eine Keyword-Liste ohne Suchintention und Zielseiten-Zuordnung ist noch keine vollständige Keyword-Strategie.
Von der Idee zur Zielseite
Der Keyword-Prozess in acht Schritten
Diese Reihenfolge verhindert, dass du dich in Tausenden Tool-Vorschlägen verlierst.
Startbegriffe sammeln
Notiere Leistungen, Produkte, Fragen, Probleme, Synonyme und typische Kundensprache.
Begriffe erweitern
Nutze Google-Daten, Trends, Search Console und Keyword-Tools für weitere Formulierungen.
Intent prüfen
Erkenne, ob Menschen lernen, vergleichen, handeln oder eine bestimmte Seite finden möchten.
Cluster bilden
Gruppiere Begriffe mit demselben Thema und derselben Suchabsicht.
Zielseiten zuordnen
Prüfe, ob eine passende Seite existiert oder neu erstellt werden muss.
Priorisieren
Bewerte Relevanz, Intent, Business-Nutzen, Wettbewerb, Datenlage und Aufwand.
Briefing erstellen
Definiere Hauptthema, Unterfragen, Seitentyp, CTA und interne Links.
Keyword-Arten unterscheiden
Nicht jedes Keyword erfüllt dieselbe Aufgabe
Die Kategorien können sich überschneiden. Sie helfen dir, Listen verständlicher zu strukturieren.
Zentrales Thema der Seite
Das Hauptkeyword beschreibt den klaren Schwerpunkt und die wichtigste Suchabsicht der Zielseite.
Beispiel: „Keyword-Recherche für Anfänger“
Nahe Begriffe und Unterthemen
Sie ergänzen das Hauptthema und helfen dabei, eine Frage vollständig und natürlich zu behandeln.
Beispiele: „Keywords finden“, „Keyword-Analyse“, „Keyword-Mapping“
Spezifische Suchanfragen
Längere Formulierungen zeigen häufig deutlicher, welches Ergebnis eine Person erwartet.
Beispiel: „kostenlose Keyword-Recherche für kleine Websites“
Suche mit Markenbezug
Die Person kennt bereits eine Marke, ein Tool, eine Plattform oder ein konkretes Angebot.
Beispiel: „Google Search Console Suchanfragen“
Suche ohne bekannte Marke
Die Person sucht zunächst nach einer Lösung, Erklärung oder Kategorie.
Beispiel: „kostenloses Tool für Suchanfragen“
Konkreter Informationsbedarf
Frage-Keywords eignen sich häufig für Abschnitte, FAQ oder ausführliche Ratgeberseiten.
Beispiel: „Wie finde ich Keywords für meine Website?“
Kostenlose und offizielle Datenquellen
Wo du echte Keyword-Ideen findest
Kombiniere mehrere Quellen. Keine einzelne Quelle zeigt dir automatisch die vollständige Wahrheit.
Kundenfragen und Gespräche
Die Sprache echter Interessenten ist häufig wertvoller als interne Fachbegriffe.
- E-Mails und Supportfragen
- Kommentare und Rückfragen
- Verkaufsgespräche
- Einwände vor dem Kauf
Suchvorschläge und Ergebnisse
Autocomplete, ähnliche Suchanfragen, sichtbare Ergebnisarten und Frageboxen liefern Formulierungen und Intent-Hinweise.
- Suchbegriff langsam ergänzen
- Varianten mit „wie“, „warum“, „beste“ oder „kaufen“ prüfen
- dominierende Seitentypen notieren
Google Search Console
Der Leistungsbericht zeigt, über welche Suchanfragen deine Seiten bereits Impressionen oder Klicks erhalten.
- Keywords mit vielen Impressionen prüfen
- Seiten und Suchanfragen verbinden
- unerwartete Begriffe entdecken
Google Trends
Vergleiche Begriffe, Zeiträume und Regionen. Trends zeigt relative Nachfrage, nicht einfach ein absolutes Suchvolumen.
- Begriffvarianten vergleichen
- Saisonalität erkennen
- verwandte Suchanfragen prüfen
Keyword Planner
Der Keyword Planner kann neue Keyword-Ideen und Schätzwerte liefern. Er wurde für die Planung von Suchkampagnen entwickelt.
- Startbegriffe oder Website verwenden
- Ideen exportieren
- Schätzwerte nicht isoliert bewerten
Interne Suche und Analytics
Prüfe, wonach Besucher auf deiner Seite suchen und welche Inhalte häufig aufgerufen, aber nicht weitergeführt werden.
- interne Suchbegriffe
- häufige Einstiegsseiten
- Ausstiege und fehlende nächste Schritte
Praxistipp:
Search Console zeigt reale Suchanfragen deiner bestehenden Website. Google Trends zeigt relative Popularität und zeitliche Veränderungen. Der Keyword Planner liefert Ideen und Schätzwerte aus dem Google-Ads-Kontext. Diese Daten erfüllen unterschiedliche Aufgaben und sollten nicht miteinander verwechselt werden.
Praxisbeispiel
Keyword-Recherche am Thema „Pinterest Affiliate Marketing“
Das Beispiel zeigt, wie aus einem breiten Thema konkrete Suchfragen und Zielseiten entstehen.
Startbegriffe notieren
Pinterest Affiliate Marketing, Pinterest Affiliate Links, Pinterest Keywords, Affiliate Pins erstellen, Pinterest Produktempfehlungen.
Fragen und Zusätze ergänzen
„für Anfänger“, „ohne Website“, „kennzeichnen“, „Anleitung“, „Beispiele“, „Amazon“, „kostenlos“ und „Kurs“ verändern die Suchabsicht.
Intent-Gruppen bilden
- Grundlagen: Was ist Pinterest Affiliate Marketing?
- Anleitung: Affiliate Pin erstellen
- Recht/Vertrauen: Affiliate Links kennzeichnen
- Strategie: Pinterest Keywords finden
- Transaktional: Pinterest Affiliate Starterplan herunterladen
Zielseiten planen
Ein Grundlagen-Ratgeber, mehrere vertiefende Anleitungen und eine klare Anmeldeseite erfüllen unterschiedliche Aufgaben und werden intern verbunden.
Keywords pro Seite bündeln
Nahe Varianten mit derselben Suchintention gehören gemeinsam auf eine Seite. Kleine Wortunterschiede rechtfertigen keine fast identischen Seiten.
Keywords richtig bewerten
Suchvolumen allein entscheidet nicht über ein gutes Keyword
Ein Keyword ist wertvoll, wenn es zu deinem Angebot, deiner Zielgruppe und einer realistisch erfüllbaren Suchintention passt.
Business-Relevanz
Passt die Suche zu deinem Angebot, deiner Expertise oder einem sinnvollen nächsten Schritt?
Suchintention
Kannst du mit dem geplanten Seitentyp genau die erwartete Aufgabe erfüllen?
Nachfrage
Gibt es Hinweise auf Suchinteresse – durch Tools, Search Console, Trends oder reale Kundenfragen?
Wettbewerb
Welche Seiten dominieren aktuell und welche Qualität, Marke oder Autorität bringen sie mit?
Eigene Chance
Kannst du eine klarere, aktuellere, praktischere oder besser passende Antwort erstellen?
Aufwand und Priorität
Wie viel Zeit benötigt die Seite und welchen Wert kann sie für den gesamten Themenbereich liefern?
Ein spezifisches Keyword mit geringerem Suchvolumen kann wertvoller sein als ein breiter Begriff mit hoher Nachfrage, wenn die Suchabsicht genau zu deinem Angebot passt.
Keyword-Cluster bilden
Welche Begriffe gehören gemeinsam auf eine Seite?
Gruppiere nicht nur nach ähnlichen Wörtern, sondern vor allem nach derselben Suchintention und demselben erwarteten Seitentyp.
Gemeinsam auf eine Seite
Begriffe können gebündelt werden, wenn sie dieselbe Hauptfrage und denselben Seitentyp erwarten.
- „Keyword-Recherche für Anfänger“
- „Keywords finden für Website“
- „Keyword-Analyse einfach erklärt“
- „kostenlose Keyword-Recherche“
Diese Varianten können in einem ausführlichen Anfänger-Ratgeber behandelt werden.
Besser auf getrennte Seiten
Begriffe benötigen meist getrennte Zielseiten, wenn sich Absicht oder Format deutlich unterscheiden.
- „Was ist Keyword-Recherche?“ – Ratgeber
- „beste Keyword Tools“ – Vergleich
- „Keyword Planner Login“ – Navigation
- „SEO Leitfaden herunterladen“ – Landingpage
Sie gehören zum selben Themenbereich, erfüllen aber verschiedene Nutzeraufgaben.
Keyword-Mapping
Vom Keyword-Cluster zur konkreten Zielseite
Ein Mapping zeigt, welche Seite für welchen Cluster verantwortlich ist. So erkennst du Lücken, Doppelungen und Seiten ohne klare Aufgabe.
| Hauptkeyword | Suchintention | Keyword-Cluster | Seitentyp | Zielseite | Nächster Schritt |
|---|---|---|---|---|---|
| Was ist SEO? | informational | SEO Definition, SEO Grundlagen, wie funktioniert SEO | Grundlagen-Ratgeber | /was-ist-seo | zur Suchintention weiterführen |
| Keyword-Recherche für Anfänger | informational | Keywords finden, Keyword-Analyse, Long-Tail-Keywords | Anleitung | /keyword-recherche-fuer-anfaenger | zu Onpage-SEO führen |
| beste Keyword Tools | kommerziell | Keyword Tool Vergleich, kostenlose Keyword Tools | Vergleichsseite | eigene Vergleichsseite prüfen | Tool-Auswahl ermöglichen |
| SEO Leitfaden kostenlos | transaktional | SEO PDF, SEO Checkliste Download | Anmeldeseite | bestehende Freebie-Seite | Download-Anmeldung |
Keyword-Kannibalisierung vermeiden
Wenn mehrere eigene Seiten dieselbe Aufgabe erfüllen
Ähnliche Seiten können Suchmaschinen und Nutzern unklar machen, welche URL die wichtigste Antwort ist.
Bestehende Seiten vergleichen
Prüfe Thema, Intent, Rankings, interne Links und inhaltliche Überschneidungen.
Eine Hauptseite bestimmen
Wähle die stärkste oder passendste URL als zentrale Antwort für den Cluster.
Inhalte zusammenführen
Ergänze wertvolle Abschnitte und vermeide doppelte oder dünne Versionen.
Seiten klar abgrenzen
Bleiben mehrere Seiten bestehen, brauchen sie unterschiedliche Absichten und eindeutige Aufgaben.
Links und Weiterleitungen prüfen
Interne Links sollten auf die richtige Hauptseite zeigen; entfernte URLs benötigen gegebenenfalls eine passende Weiterleitung.
Vom Mapping zum Content-Briefing
Diese Informationen braucht deine Zielseite
Hauptkeyword und zentrale Suchintention
Nebenkeywords, Fragen und natürliche Varianten
Zielgruppe und Wissensstand
passender Seitentyp und Content-Format
Hauptfragen, Einwände und notwendige Beispiele
geplanter Meta-Titel, H1 und URL
interne Links von und zu verwandten Seiten
CTA passend zur Entscheidungsphase
Quellen, Erfahrungen und Vertrauenssignale
Messpunkt in Search Console und Analytics
Typische Fehler
Diese Keyword-Fehler kosten Zeit und klare Seitenstrukturen
Nur nach hohem Suchvolumen wählen
Breite Begriffe können unpassend, stark umkämpft oder zu weit von deinem Angebot entfernt sein.
Suchintention ignorieren
Ein passendes Wort reicht nicht, wenn Seitentyp und Nutzererwartung nicht zusammenpassen.
Für jede Variante eine Seite bauen
Kleine sprachliche Unterschiede brauchen selten eigene nahezu identische Inhalte.
Nur Tools statt Kunden nutzen
Reale Fragen zeigen häufig Formulierungen, Probleme und Einwände, die Tools nicht vollständig abbilden.
Bestehende Rankings übersehen
Search Console kann zeigen, dass eine Seite bereits Chancen für relevante Suchanfragen besitzt.
Kein Mapping erstellen
Ohne Zielseiten-Zuordnung entstehen Lücken, Doppelungen und planlose Content-Produktion.
Keyword unnatürlich wiederholen
Verständliche, vollständige Inhalte sind wichtiger als eine starre Keyword-Dichte.
Recherche nie aktualisieren
Suchverhalten, Angebote, Wettbewerb und die tatsächlichen Suchanfragen deiner Website verändern sich.
Dein erster Arbeitsplan
Keyword-Recherche in 60 Minuten vorbereiten
- 10 Minuten: Angebot, Probleme und Zielgruppe notieren.
- 10 Minuten: Startbegriffe, Fragen und Synonyme sammeln.
- 15 Minuten: Google-Suche, Trends und Search Console prüfen.
- 10 Minuten: Suchintention und Seitentyp zuordnen.
- 10 Minuten: Begriffe clustern und Zielseiten bestimmen.
- 5 Minuten: drei wichtigste Seiten priorisieren.
Du brauchst nach einer Stunde keine perfekte Datenbank. Du brauchst eine klare erste Entscheidung: Welche Seite optimierst oder erstellst du als Nächstes – und für welche Suchabsicht?
Kostenlose Ressource
Keyword-Recherche und Onpage-SEO praktisch anwenden
Der kostenlose SEO-Leitfaden hilft dir dabei, Suchbegriffe auszuwählen, Zielseiten zu planen und die wichtigsten SEO-Schritte strukturiert umzusetzen.
Dein SEO-Lernpfad
SEO Schritt für Schritt vertiefen
Die aktuelle Seite ist gelb markiert. Als Nächstes setzt du dein Keyword-Mapping direkt auf der Zielseite um.
Häufige Fragen
Fragen zur Keyword-Recherche
Was ist eine Keyword-Recherche?
Bei einer Keyword-Recherche sammelst und bewertest du Suchbegriffe und Fragen, die zu deinem Angebot oder Thema passen. Anschließend gruppierst du sie nach Suchintention und ordnest sie passenden Zielseiten zu.
Brauche ich für SEO ein kostenpflichtiges Keyword-Tool?
Nein. Für den Einstieg kannst du eigene Kundenfragen, Google-Suchergebnisse, Search Console, Google Trends und den Keyword Planner nutzen. Kostenpflichtige Tools können Daten und Arbeitsabläufe erweitern, ersetzen aber keine Bewertung der Suchintention.
Ist ein hohes Suchvolumen immer besser?
Nein. Ein kleineres Keyword kann wertvoller sein, wenn es genau zu deinem Angebot passt und eine klare Suchabsicht besitzt. Suchvolumen ist nur ein Bewertungskriterium.
Was ist ein Long-Tail-Keyword?
Ein Long-Tail-Keyword ist eine spezifischere Suchanfrage, häufig aus mehreren Wörtern. Sie kann weniger Suchanfragen besitzen, aber die Erwartung der suchenden Person deutlicher zeigen.
Wie viele Keywords gehören auf eine Seite?
Eine Seite sollte ein klares Hauptthema und eine zentrale Suchintention besitzen. Dazu können mehrere nahe Nebenbegriffe, Fragen und Formulierungen gehören, wenn sie dieselbe Aufgabe erfüllen.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Damit ist gemeint, dass mehrere eigene Seiten für sehr ähnliche Suchanfragen und dieselbe Suchintention konkurrieren. Häufig hilft eine klarere Zuordnung, Zusammenführung oder stärkere Abgrenzung.
Wie oft sollte ich eine Keyword-Recherche aktualisieren?
Wichtige Themen solltest du regelmäßig und bei Änderungen von Angebot, Suchverhalten oder Suchergebnissen prüfen. Search-Console-Daten zeigen zusätzlich, über welche Suchanfragen bestehende Seiten tatsächlich erscheinen.
Was mache ich nach der Keyword-Recherche?
Erstelle ein Keyword-Mapping und ein Content-Briefing. Danach optimierst du eine bestehende Zielseite oder planst eine neue Seite mit passendem Seitentyp, Inhalt und CTA.