Ausgangslage
Was weiß, kann oder besitzt der Käufer bereits, bevor er dein Produkt nutzt?
Schritt 4 von 8
Dein digitales Produkt planen und sinnvoll strukturieren
Jetzt legst du fest, welche Inhalte dein Produkt wirklich braucht, in welcher Reihenfolge sie sinnvoll sind und was bewusst draußen bleibt. Eine klare Struktur verhindert, dass dein Produkt unnötig groß, unübersichtlich oder schwer fertigzustellen wird.
Ausgangspunkt
Plane vom gewünschten Ergebnis rückwärts
Beginne nicht mit der Frage, wie viele Kapitel oder Seiten dein Produkt haben soll. Beginne mit dem Ergebnis aus Schritt 3 und überlege, welche Entscheidungen, Informationen oder Arbeitsschritte der Käufer dafür wirklich benötigt.
Zwischenschritte
Welche Entscheidungen oder Aufgaben muss der Käufer nacheinander erledigen?
Endergebnis
Was soll am Ende fertig, entschieden, geplant, erstellt oder direkt nutzbar sein?
Planungsfrage
Welche kleinsten sinnvollen Schritte führen meine Zielgruppe von ihrer aktuellen Situation zum versprochenen Ergebnis?
Umfang
Entscheide, was hineingehört und was nicht
Ein gutes digitales Produkt muss nicht möglichst umfangreich sein. Es sollte vollständig genug sein, um das versprochene Ergebnis zu unterstützen, aber nicht so groß, dass der Käufer den roten Faden verliert.
Diese Inhalte gehören hinein
- Wissen, das für den nächsten Schritt wirklich benötigt wird
- konkrete Anleitungen, Entscheidungen oder Arbeitsaufträge
- Beispiele, die typische Unsicherheiten auflösen
- Vorlagen oder Checklisten, die die Umsetzung erleichtern
- Hinweise auf häufige Fehler innerhalb des gewählten Ergebnisses
Diese Inhalte solltest du zunächst streichen
- interessantes Zusatzwissen ohne direkten Nutzen
- weitere Zielgruppen mit völlig anderen Problemen
- fortgeschrittene Sonderfälle für ein Anfängerprodukt
- Exkurse, die ein eigenes Produkt sein könnten
- Inhalte, die nur eingebaut werden, damit das Produkt größer wirkt
Reihenfolge
Ordne die Inhalte nach der Logik des Käufers
Eine sinnvolle Struktur folgt nicht deiner eigenen Wissenssammlung, sondern dem Weg des Käufers. Jeder Abschnitt sollte eine klare Funktion haben und auf den nächsten vorbereiten.
1. Orientierung
Was muss der Käufer zuerst verstehen?
Erkläre Ziel, Ausgangslage, benötigte Voraussetzungen und die Nutzung des Produkts.
2. Vorbereitung
Welche Entscheidungen müssen vor der Umsetzung fallen?
Sammle alle Angaben, Materialien oder Grundentscheidungen, die später benötigt werden.
3. Umsetzung
Welche Arbeitsschritte führen zum Ergebnis?
Ordne die eigentlichen Aufgaben in einer nachvollziehbaren Reihenfolge und vermeide unnötige Sprünge.
4. Kontrolle
Woran erkennt der Käufer, ob der Schritt erledigt ist?
Nutze Checklisten, Prüffragen oder konkrete Kriterien, damit Fortschritt sichtbar wird.
5. Nächster Schritt
Was passiert nach dem Produkt?
Zeige, wie das Ergebnis verwendet, weitergeführt oder später verbessert werden kann.
Produktform
Passe die Struktur an dein konkretes Format an
Die Grundlogik bleibt gleich, aber nicht jedes Produkt braucht Kapitel, Module oder Arbeitsblätter in derselben Form.
E-Book
Kapitel bauen Wissen schrittweise auf. Jedes Kapitel sollte eine konkrete Frage beantworten oder eine Entscheidung vorbereiten.
Workbook
Kurze Erklärungen wechseln sich mit Fragen, Aufgaben, Tabellen und Platz für eigene Ergebnisse ab.
Template oder Vorlage
Die eigentliche Vorlage steht im Mittelpunkt. Anleitung, Beispiel und kurze Anwendungshinweise ergänzen sie.
Mini-Kurs
Module sollten aufeinander aufbauen und jeweils mit einer konkreten Aufgabe oder einem sichtbaren Zwischenergebnis enden.
Prompt-Sammlung
Prompts werden nach Anwendungsfall sortiert und mit Eingabehinweisen, Variablen und einem Beispielergebnis erklärt.
Hybrides Angebot
Lege klar fest, welche Schritte der Käufer selbst erledigt und an welcher Stelle Feedback oder persönliche Begleitung folgt.
Beispiel
So entsteht aus dem Nutzen eine konkrete Produktstruktur
Das Beispiel zeigt, wie das Haushalts-Workbook aus den vorherigen Schritten in einen klaren, begrenzten Ablauf übersetzt werden kann.
30-Tage-Haushalts-Workbook für berufstätige Eltern
Ziel: Der Käufer entwickelt innerhalb von 30 Tagen einen einfachen Wochenplan, kurze Routinen und eine klare Aufgabenverteilung für den Familienalltag.
1
Aktuelle Haushaltsaufgaben und Zeitfresser erfassen
2
Aufgaben nach täglich, wöchentlich und monatlich sortieren
3
Realistische 15-Minuten-Routinen auswählen
4
Aufgaben innerhalb der Familie klar verteilen
5
Persönlichen Wochenplan ausfüllen und testen
6
Nach sieben Tagen prüfen und den Plan anpassen
Arbeitsauftrag
Erstelle jetzt deinen ersten vollständigen Produktplan
Schreibe zunächst nur Überschriften und jeweils ein bis zwei Sätze zum Zweck des Abschnitts. Die eigentlichen Inhalte erstellst du erst in Schritt 5.
1
Endergebnis oben notieren
Schreibe in einem Satz auf, was der Käufer nach der Nutzung fertig oder erreicht haben soll.
2
Alle notwendigen Schritte sammeln
Notiere zunächst ungeordnet alle Entscheidungen, Informationen und Aufgaben, die zum Ergebnis führen.
3
Unnötige Inhalte streichen
Entferne alles, was nicht direkt zum Ergebnis beiträgt oder für eine spätere Erweiterung besser geeignet wäre.
4
Schritte in eine sinnvolle Reihenfolge bringen
Prüfe, welche Information oder Entscheidung der Käufer benötigt, bevor er mit dem nächsten Punkt beginnen kann.
5
Jeden Abschnitt mit einem Zweck versehen
Schreibe zu jeder Überschrift, was der Käufer dort verstehen, entscheiden oder erledigen soll.
Abschlussprüfung
Prüfe deinen Plan, bevor du Inhalte erstellst
Ein guter Plan macht den nächsten Schritt leichter. Du solltest genau wissen, welche Inhalte du erstellen musst und warum jeder Abschnitt vorhanden ist.
Bereit für Schritt 5, wenn …
- das Endergebnis in einem Satz feststeht
- jeder Abschnitt einen klaren Zweck besitzt
- die Reihenfolge aus Sicht des Käufers sinnvoll ist
- unnötige Zusatzthemen entfernt wurden
- du genau weißt, welche Texte, Vorlagen oder Videos erstellt werden müssen
Noch einmal überarbeiten, wenn …
- du Inhalte nur nach Umfang statt nach Nutzen auswählst
- mehrere Zielgruppen und Ergebnisse vermischt werden
- Kapitel oder Module keine klare Funktion haben
- der Käufer wichtige Entscheidungen zu früh treffen müsste
- dein Produkt bereits in der Planung unnötig groß wird
Häufige Fragen
Fragen zur Produktplanung und Struktur
Du brauchst in diesem Schritt noch keine fertigen Texte oder Designs. Ziel ist ein nachvollziehbarer Plan, der dich bei der Erstellung führt.
Wie umfangreich sollte mein digitales Produkt sein?
So umfangreich wie nötig, aber nicht größer. Der richtige Umfang hängt vom versprochenen Ergebnis ab, nicht von einer festen Seitenzahl oder Anzahl an Modulen.
Kann ich Inhalte später ergänzen?
Ja. Starte mit einer vollständigen Kernversion. Zusätzliche Beispiele, Vorlagen oder fortgeschrittene Inhalte kannst du später auf Grundlage echter Rückmeldungen ergänzen.
Muss die Struktur beim Erstellen unverändert bleiben?
Nein. Beim Schreiben oder Produzieren können sich sinnvolle Änderungen ergeben. Der Plan ist eine Arbeitsgrundlage, kein starres Verbot.
Soll ich Bonusinhalte direkt mitplanen?
Nur wenn sie das Hauptergebnis sinnvoll unterstützen. Ein Bonus sollte keine Lücke im eigentlichen Produkt verdecken und nicht nur den Umfang künstlich erhöhen.
Lernpfad digitale Produkte
Dein Produktplan steht – jetzt erstellst du die Inhalte
1
Produktidee finden
2
Nachfrage prüfen
3
Zielgruppe festlegen
4
Produkt planen
5
Produkt erstellen
6
Preis festlegen
7
Verkauf einrichten
8
Produkt vermarkten