Shop und Listings prüfen
eRank zeigt dir auffällige Bereiche wie fehlende Tags, fehlende Bilder, kurze Tags, mögliche Rechtschreibfehler und weitere Optimierungshinweise.
Tipp 34: Etsy-Shop mit eRank optimieren
Etsy-SEO mit eRank: Keywords, Listings und Konkurrenz analysieren
eRank hilft dir dabei, Suchbegriffe zu prüfen, deine Listings systematisch zu analysieren und Entwicklungen in deiner Nische besser einzuordnen. In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du das Tool sinnvoll nutzt – ohne jede Empfehlung blind zu übernehmen.
Grundlagen
Was ist eRank und wofür brauchst du es?
eRank ist ein Analyse- und Recherchetool für Etsy-Verkäufer. Es hilft dir dabei, deinen Shop, deine Listings, Keywords, Trends und Wettbewerber systematischer auszuwerten.
Als Etsy-Verkäufer möchtest du sicherstellen, dass deine Produkte sichtbar sind und von den richtigen Käufern gefunden werden. Genau hier setzt eRank an. Das Tool bündelt verschiedene Auswertungen in einem Dashboard und zeigt dir, an welchen Stellen dein Shop oder einzelne Listings verbessert werden könnten.
Du kannst mit eRank unter anderem deine aktiven Listings prüfen, fehlende Tags oder Bilder erkennen, Keywords analysieren, Konkurrenzshops vergleichen, Trendbegriffe beobachten und nachvollziehen, wie sich Änderungen an deinen Listings entwickeln.
Keywords und Nischen analysieren
Du kannst Suchbegriffe nach Suchinteresse, Wettbewerb, Klicks, Trends und verwandten Keyword-Ideen untersuchen.
Konkurrenz und Trends beobachten
eRank hilft dir dabei, erfolgreiche Shops, Produkte, neue Listings und saisonale Entwicklungen besser einzuordnen.
eRank ist kein offizielles Etsy-Tool und kennt den Etsy-Algorithmus nicht vollständig. Nutze die Daten als Entscheidungshilfe und nicht als Garantie für Rankings oder Verkäufe.
Warum optimieren?
Warum die Etsy-Listing-Optimierung so wichtig ist
Ein gutes Produkt allein reicht auf Etsy nicht aus. Käufer müssen dein Angebot zuerst finden, verstehen und als passend einschätzen.
Etsy ist ein großer Marktplatz mit sehr vielen ähnlichen Angeboten. Wenn dein Titel zu allgemein ist, wichtige Tags fehlen, deine Bilder Fragen offenlassen oder die Beschreibung unklar ist, kann dein Produkt trotz guter Idee untergehen.
Eine gute Listing-Optimierung sorgt dafür, dass Etsy dein Produkt besser passenden Suchanfragen zuordnen kann. Gleichzeitig hilft sie Käufern dabei, schneller zu verstehen, was du anbietest, für wen das Produkt geeignet ist und warum es sich von anderen Angeboten unterscheidet.
Mehr Sichtbarkeit
Relevante Keywords in Titel, Tags, Kategorien und Attributen helfen Etsy dabei, dein Produkt passenden Suchanfragen zuzuordnen.
Mehr Klicks
Ein verständlicher Titel und ein starkes erstes Produktbild erhöhen die Chance, dass Käufer dein Listing öffnen.
Bessere Kaufentscheidung
Gute Bilder, klare Informationen, passende Varianten und nachvollziehbare Preise können die Conversion verbessern.
Listing-Optimierung ist mehr als Etsy-SEO
Auch Produktidee, Preis, Bilder, Lieferzeit, Versand, Bewertungen, Personalisierung und Kundenservice beeinflussen, ob ein Listing wirklich verkauft.
Verbesserungspotenzial
Wie eRank dein Etsy-Listing verbessern kann
eRank zeigt dir nicht nur einzelne Fehler, sondern hilft dir dabei, dein Listing aus mehreren Blickwinkeln zu prüfen.
1
Schwachstellen erkennen
Der Listing Audit kann dir Hinweise geben, wenn wichtige Bestandteile fehlen oder unvollständig sind.
- fehlende oder wenig genutzte Tags
- zu kurze oder unklare Titel
- fehlende Bilder oder Attribute
- mögliche Rechtschreib- oder Formatierungsprobleme
2
Passende Keywords statt Vermutungen finden
Viele Etsy-Verkäufer verwenden Begriffe, die für sie selbst logisch klingen, aber nicht unbedingt den Formulierungen entsprechen, nach denen Käufer tatsächlich suchen. Mit dem Keyword Tool von eRank kannst du prüfen, ob ein Suchbegriff Nachfrage hat, wie stark die Konkurrenz ist und welche ähnlichen oder genaueren Begriffe ebenfalls infrage kommen.
Dadurch erkennst du zum Beispiel, ob ein sehr allgemeines Keyword zu stark umkämpft ist oder ob eine längere Suchphrase dein Produkt genauer beschreibt. Statt nur nach einem einzelnen Begriff zu optimieren, kannst du verschiedene Varianten miteinander vergleichen und eine passendere Kombination für Titel, Tags und Beschreibung auswählen.
- Suchinteresse und Wettbewerb miteinander vergleichen
- verwandte Begriffe und längere Suchphrasen entdecken
- saisonale Veränderungen eines Keywords erkennen
- Begriffe auswählen, die wirklich zu Produkt und Zielgruppe passen
Wichtig bei der Auswahl
Das Keyword mit dem höchsten Suchvolumen ist nicht automatisch das beste. Ein genauerer Begriff mit weniger Konkurrenz kann für dein Listing deutlich wertvoller sein, wenn er die Kaufabsicht besser trifft.
3
Listings miteinander vergleichen
Mit den Vergleichsfunktionen von eRank kannst du mehrere Listings nebeneinander betrachten. So erkennst du schneller, welche Unterschiede zwischen deinem Angebot und erfolgreichen Produkten bestehen. Dabei geht es nicht darum, andere Verkäufer zu kopieren, sondern Muster und mögliche Schwachstellen im eigenen Listing zu erkennen.
Du kannst zum Beispiel vergleichen, welche Titel besonders verständlich aufgebaut sind, wie viele Bilder verwendet werden, welche Preisbereiche üblich sind und welche Produktmerkmale erfolgreiche Angebote hervorheben. Auch tägliche Aufrufe, Verkäufe oder Conversion-Werte können dir Hinweise darauf geben, welche Listings besonders gut angenommen werden.
- Titel, Tags und Produktmerkmale gegenüberstellen
- Preise, Varianten und Präsentation vergleichen
- Bilder, Größenangaben und Nutzungssituationen prüfen
- erkennen, welche Käuferfragen andere Listings besser beantworten
Was du daraus ableiten solltest
Frage dich nicht nur, was erfolgreiche Verkäufer anders machen, sondern warum ein Käufer deren Angebot möglicherweise schneller versteht oder als passender empfindet. Genau daraus entstehen sinnvolle Verbesserungen für dein eigenes Listing.
4
Änderungen beobachten
Wenn du Titel, Tags, Bilder oder andere Bestandteile eines Listings veränderst, solltest du anschließend prüfen, ob sich die Leistung tatsächlich verbessert. Mit Tracking-Funktionen kannst du dokumentieren, wann du eine Änderung vorgenommen hast und die Entwicklung danach besser einordnen.
Vergleiche dafür nicht nur Verkäufe, sondern auch Impressionen, Besuche, Favoriten und die Conversion. Steigen die Impressionen, aber nicht die Klicks, kann das erste Bild oder der Titel das Problem sein. Gibt es mehr Besuche, aber kaum Käufe, solltest du eher Preis, Beschreibung, Versand, Varianten oder Vertrauen prüfen.
- Datum und Inhalt jeder größeren Änderung festhalten
- Impressionen, Klicks, Favoriten und Verkäufe vergleichen
- nicht mehrere große Änderungen gleichzeitig durchführen
- ausreichend Zeit für eine aussagekräftige Entwicklung einplanen
Warum einzelne Änderungen besser sind
Änderst du gleichzeitig Titel, Tags, Bilder, Preis und Beschreibung, kannst du später kaum erkennen, welche Maßnahme geholfen oder geschadet hat. Gehe deshalb Schritt für Schritt vor.
Überblick
So startest du optimal mit der kostenlosen eRank-App
Bevor wir jeden Punkt ausführlich durchgehen, siehst du hier den vollständigen Ablauf. So weißt du von Anfang an, welche Schritte dich erwarten und in welcher Reihenfolge du sinnvoll vorgehst.
1. Registrieren und verbinden
Erstelle dein kostenloses eRank-Konto und verknüpfe anschließend deinen aktiven Etsy-Shop.
2. Dashboard und Listings prüfen
Verschaffe dir einen Überblick über Shopkennzahlen, Health Check, aktive Listings und mögliche Optimierungshinweise.
3. Markt und Keywords analysieren
Vergleiche Wettbewerber, recherchiere Keywords und beobachte saisonale Trends, bevor du deine Listings veränderst.
Arbeite die Punkte nicht hektisch ab. Notiere zuerst deine bisherigen Etsy-Statistiken und ändere danach möglichst immer nur einen größeren Bereich auf einmal.
Schritt 1
Registriere dich kostenlos bei eRank
Der Einstieg erfolgt direkt über die eRank-Website. Du musst keine Software installieren und kannst zunächst mit dem kostenlosen Plan beginnen.
Öffne die eRank-Homepage und wähle die kostenlose Registrierung. Gib deine E-Mail-Adresse ein, lege ein sicheres Passwort fest und bestätige dein Konto, falls du eine Bestätigungs-E-Mail erhältst.
Für die reine Registrierung benötigst du noch keinen verbundenen Etsy-Shop. Damit eRank später jedoch deine eigenen Listings und Shopdaten analysieren kann, musst du einen aktiven Etsy-Shop verknüpfen.
Was bietet der kostenlose Plan?
Der kostenlose Plan reicht für erste Keyword-Recherchen und einfache Analysen. Die Zahl der täglichen Abfragen und einige Werkzeuge sind allerdings begrenzt. Prüfe deshalb immer den aktuell angezeigten Funktionsumfang.
Schritt 2
So verbindest du deinen Etsy-Shop mit eRank
Erst durch die Shop-Verknüpfung kann eRank deine eigenen Listings, Tags und verfügbaren Shopdaten auswerten.
1
Verbindung in eRank starten
Logge dich in dein eRank-Konto ein. Suche im Dashboard oder in den Einstellungen nach „Connect Etsy Shop“ beziehungsweise der entsprechenden deutschsprachigen Option.
2
Bei Etsy anmelden
eRank leitet dich zur Etsy-Anmeldung weiter. Melde dich mit genau dem Etsy-Konto an, zu dem der Shop gehört, den du analysieren möchtest.
3
Berechtigungen lesen und erteilen
Etsy zeigt dir, auf welche Shop- und Listingdaten eRank zugreifen möchte. Lies die Angaben durch und bestätige die Verbindung nur, wenn der richtige Shop angezeigt wird.
4
Verbindung bestätigen
Nach der Freigabe wirst du zu eRank zurückgeleitet. Dort sollte dein Shopname erscheinen und die erfolgreiche Verbindung bestätigt werden.
5
Synchronisierung abwarten
eRank beginnt damit, die verfügbaren Shop- und Listingdaten einzulesen. Je nach Shopgröße kann es etwas dauern, bis alle Bereiche vollständig gefüllt sind.
Schritt 3
Erkunde das eRank-Dashboard
Das Dashboard gibt dir einen schnellen Überblick über deinen Shop. Die angezeigten Zahlen helfen dir dabei, Auffälligkeiten und mögliche Baustellen zu erkennen.
Sales
Sales zeigt die Gesamtzahl deiner Verkäufe. Zusätzlich können ein globaler und ein nationaler Verkaufsrang angezeigt werden. Diese Ränge dienen nur zur Einordnung.
Shop Stats
Hier findest du beispielsweise aktive Listings, einen geschätzten Inventarwert und die Anzahl unterschiedlicher Tags, die du in deinem Shop verwendest.
Health Check
Der Health Check weist unter anderem auf fehlende Tags, fehlende Bilder, Ein-Wort-Tags oder mögliche Rechtschreibprobleme hin.
Die Werte deines Screenshots sind Momentaufnahmen deines damaligen Shops. Außerdem können sich Dashboard, Bezeichnungen und Auswertungen durch eRank-Updates verändern.
Schritt 4
Listings analysieren und gezielt verbessern
Über „Active Listings“ gelangst du zu deinen Produktdetailseiten. Dort erkennst du, welche Listings eRank als gut aufgebaut bewertet und wo das Tool Verbesserungspotenzial sieht.
Die Listings können in der gezeigten Ansicht von A bis F bewertet werden. A steht dabei für eine aus Sicht von eRank weitgehend erfüllte Checkliste, während F auf mehrere offene Punkte hinweist. Diese Bewertung ist kein offizieller Etsy-Rankingfaktor.
Was zeigt dir der Listing Audit?
Wenn du ein Listing öffnest und „Listing Audit“ auswählst, erhältst du eine ausführlichere Detailansicht. Dort kannst du unter anderem Verkaufshistorie, Sichtbarkeit, verwendete Tags, Bilder und konkrete Hinweise zum Aufbau des Listings ansehen.
eRank kann dir außerdem zeigen, welche Tags du bereits verwendest, ob diese Begriffe auch in anderen Listing-Bestandteilen vorkommen und ob Bilder oder Informationen fehlen. Nutze diese Hinweise, um offene Käuferfragen zu erkennen.
Zusätzlich kannst du dein Produkt direkt auf Etsy öffnen oder bearbeiten und – sofern die Funktion in deinem Tarif verfügbar ist – Änderungen verfolgen. So lässt sich später besser nachvollziehen, ob eine neue Überschrift, andere Tags oder zusätzliche Bilder tatsächlich geholfen haben.
Titel prüfen
Beschreibt der Titel verständlich, was verkauft wird, und enthält er relevante Suchbegriffe, ohne wie eine Keyword-Liste zu wirken?
Tags und Attribute prüfen
Nutzt du passende Wortgruppen, Kategorien und Attribute? Vermeide Wiederholungen und Begriffe, die dein Produkt nicht korrekt beschreiben.
Bilder und Beschreibung prüfen
Zeigen deine Bilder Größe, Anwendung, Varianten und Details? Beantwortet die Beschreibung typische Fragen vor dem Kauf?
Health Check: Fehler nach Kategorien prüfen
Im Bereich Health Check erhältst du eine nach Fehlerarten sortierte Übersicht deiner Listings. Über den vollständigen Bericht kannst du sehen, bei welchen Angeboten beispielsweise Tags, Bilder oder weitere Angaben fehlen.
Die Übersicht hilft dir dabei, systematisch vorzugehen. Statt jedes Listing einzeln zu öffnen, erkennst du sofort, welche Produkte von derselben Auffälligkeit betroffen sind. Von dort aus kannst du die entsprechenden Listings öffnen und gezielt bearbeiten.
Rechtschreibprüfungen können deutsche Umlaute oder spezielle Produktbegriffe falsch markieren. Kontrolliere solche Hinweise immer selbst, bevor du korrekte Wörter änderst.
Schritt 5
Deine Etsy-Konkurrenz systematisch analysieren
Mit eRank kannst du Shops, Listings und Produktkategorien vergleichen. Das Ziel ist nicht, andere Verkäufer zu kopieren, sondern herauszufinden, welche Angebote Käufer besonders gut verstehen und welche Positionierung in deiner Nische bereits stark vertreten ist.
Besonders nützlich ist das Tool „Listings vergleichen“. Damit kannst du mehrere Produkte nebeneinander analysieren und prüfen, wie sie sich bei täglichen Aufrufen, geschätzten Verkäufen, Conversion, Preis, Listing-Alter, Kategorien und Tags unterscheiden.
Beispiel mit den drei Papiertüten-Listings
In deinem Beispiel erzielt das mittlere Listing deutlich mehr tägliche Aufrufe, Verkäufe und eine höhere Conversion als die beiden anderen Angebote. Solche Unterschiede können ein Hinweis darauf sein, dass Produktdarstellung, Titel, Keywords, Preis oder Positionierung dort besser zusammenspielen. Die Werte zeigen aber nur Zusammenhänge und beweisen nicht, welcher einzelne Faktor den Erfolg verursacht.
Shops vergleichen
Vergleiche mehrere Shops derselben Kategorie. Achte auf Verkaufsentwicklung, Anzahl der Listings, Sortiment, Preisrahmen und erkennbare Schwerpunkte.
Meistverkaufte Produkte prüfen
Analysiere, welche Produkte in einer Kategorie besonders häufig verkauft werden und welche Merkmale, Varianten oder Anlässe dabei wiederkehren.
Neue Listings beobachten
Sieh dir an, welche neuen Produkte Wettbewerber veröffentlichen und welche davon schnell Aufmerksamkeit oder Verkäufe erhalten.
Was du aus der Konkurrenzanalyse ableiten kannst
Frage dich, welche Käuferbedürfnisse erfolgreiche Angebote besonders gut erfüllen. Achte auf Produktvarianten, Personalisierung, Bilder, Größenangaben, Lieferumfang, Preis, Versand und verständliche Titel. Übernimm keine fremden Texte oder Designs, sondern nutze die Erkenntnisse, um dein eigenes Angebot klarer zu positionieren.
Geschätzte Verkäufe, Umsätze und Konkurrenzdaten sind keine geprüften Unternehmenszahlen. Nutze sie als Orientierung und nicht als exakte Aussage über den Erfolg eines Shops.
Schritt 6
Die besten Keywords und Nischen für dein Produkt finden
Mit der Keyword-Recherche findest du heraus, welche Begriffe Käufer verwenden, wie groß die Nachfrage ist und wie stark du mit anderen Listings konkurrierst.
1
Relevante Keywords sammeln
Beginne mit Produktart, Material, Farbe, Stil, Anlass, Empfänger, Nutzen, Personalisierung und besonderen Eigenschaften. Diese Begriffe bilden die Grundlage deiner Recherche.
2
Keyword Tool öffnen und Marktplatz einstellen
Gib einen ersten Begriff ein und stelle den Marktplatz passend zu deinem Zielmarkt ein. Für deutsche Käufer solltest du Deutschland auswählen, weil US-Daten andere Suchmengen und Wettbewerbsverhältnisse zeigen können.
Beispiel: Nische rund um „Muttertagsgeschenk“ prüfen
In deinem Beispiel wurde das Keyword „Muttertagsgeschenk“ analysiert. eRank zeigt dir dazu unter anderem Suchinteresse, Wettbewerbsdaten, Trendverläufe und verwandte Begriffe. So erkennst du, ob ein Thema grundsätzlich Nachfrage besitzt.
Keywords nach Etsy-Wettbewerb sortieren
Scrolle in der Keyword-Auswertung zur Tabelle und sortiere die Spalte zum Etsy-Wettbewerb. Dadurch erscheinen Begriffe mit weniger konkurrierenden Listings weiter oben. Prüfe aber immer gleichzeitig, ob nach diesen Begriffen überhaupt ausreichend gesucht wird.
Ein Begriff mit sehr wenig Konkurrenz kann trotzdem ungeeignet sein, wenn kaum Nachfrage besteht. Umgekehrt kann ein Keyword mit guter Nachfrage und überschaubarem Wettbewerb auf eine interessante Nische hinweisen. Die in deinen alten Screenshots sichtbaren Werte sind historische Beispiele und sollten heute neu abgefragt werden.
SERP-Analyse und verwandte Begriffe auswerten
In der SERP-Analyse siehst du zusätzliche Informationen zu Suchergebnissen, durchschnittlichen Preisen, verwandten Begriffen und häufig verwendeten Kategorien. Die Wortwolke hilft dir dabei, weitere Formulierungen zu entdecken, die Käufer mit dem Thema verbinden.
Top-Listings zum Keyword untersuchen
Unter den Top-Auflistungen kannst du sehen, welche Produkte zu deinem Keyword besonders sichtbar sind. Vergleiche Titel, Produktart, Preis, Bilder, Tags, Bewertungen und Positionierung. Nutze die Ergebnisse, um zu verstehen, welche Suchabsicht hinter dem Keyword steckt.
Suchvolumen
Zeigt, wie häufig ein Begriff ungefähr gesucht wird. Betrachte Werte als Schätzung und nicht als garantierte Besucherzahl.
Wettbewerb
Zeigt, wie viele Listings oder Verkäufer um einen Begriff konkurrieren. Weniger Wettbewerb kann hilfreich sein, wenn auch Nachfrage vorhanden ist.
CTR und Klicks
Diese Werte helfen dir einzuschätzen, ob Suchende Ergebnisse zu einem Begriff tatsächlich anklicken.
Wähle Keywords nicht nur nach einer einzelnen Kennzahl aus. Der Begriff muss dein Produkt korrekt beschreiben, zur Sprache des Listings passen und die tatsächliche Kaufabsicht treffen.
Schritt 7
Frühzeitig Etsy-Trends und saisonale Themen erkennen
Mit den Trendfunktionen kannst du beobachten, welche Produkte, Farben, Stile und Suchbegriffe an Interesse gewinnen.
In der Trendansicht kannst du nach Kategorien filtern und beobachten, welche Suchbegriffe im Zeitverlauf an Interesse gewinnen. Die kleinen Verlaufsgrafiken helfen dir dabei, kurzfristige Ausschläge von wiederkehrenden saisonalen Themen zu unterscheiden.
Trendige Produkte identifizieren
Filtere nach Kategorien und sieh dir an, welche Begriffe oder Produkttypen aktuell häufiger gesucht werden.
Angebote rechtzeitig vorbereiten
Plane saisonale Produkte vor dem Höhepunkt, damit du Zeit für Entwicklung, Fotos, Produktion und erste Tests hast.
Trendbegriffe gezielt verwenden
Übernimm nur Begriffe, die tatsächlich zu deinem Produkt passen. Ein beliebtes Keyword allein macht ein unpassendes Listing nicht erfolgreich.
Trends nicht blind kopieren
Prüfe, ob das Thema zu deinem Shop passt und ob Marken, Figuren oder Designs rechtlich geschützt sein könnten.
Sinnvoller Workflow
So optimierst du deinen Shop, ohne alles gleichzeitig zu ändern
Beginne nicht automatisch mit deinen Bestsellern. Gute Listings solltest du nur vorsichtig verändern.
1. Schwache Listings auswählen
Starte mit Angeboten, die relevante Impressionen erhalten, aber wenig Klicks oder Verkäufe erzielen – oder mit Listings, die kaum gefunden werden.
2. Eine klare Hypothese bilden
Beispiel: Der Titel ist zu unklar, die Bilder zeigen die Größe nicht oder die Tags treffen die Suchabsicht nicht.
3. Gezielt ändern und messen
Dokumentiere deine Anpassung und beobachte Etsy-Statistiken über einen ausreichend langen Zeitraum.
eRank kostenlos ausprobieren
Für erste Keyword-Recherchen und einen Einblick in die Tools reicht der kostenlose Plan. Funktionsumfang und tägliche Abfragen sind je nach Tarif begrenzt.
Häufige Fragen
Fragen zur Etsy-Optimierung mit eRank
Die wichtigsten Punkte noch einmal kurz zusammengefasst.
Ist eRank wirklich kostenlos?
eRank bietet einen dauerhaft nutzbaren kostenlosen Plan. Die Zahl der Abfragen und einige Funktionen sind begrenzt. Kostenpflichtige Tarife erweitern diese Limits und Werkzeuge.
Muss ich meinen Etsy-Shop mit eRank verbinden?
Für allgemeine Recherchefunktionen nicht immer. Für individuelle Shop-, Listing- und Traffic-Auswertungen muss ein aktiver Etsy-Shop verbunden sein.
Verbessert ein guter eRank-Score automatisch mein Etsy-Ranking?
Nein. Ein Score zeigt, wie ein Listing bestimmte Empfehlungen erfüllt. Etsy berücksichtigt zusätzlich Relevanz, Conversion, Qualität, Kundenservice, Personalisierung und weitere Faktoren.
Soll ich alle 13 Etsy-Tags verwenden?
Nutze die verfügbaren Tag-Plätze mit relevanten und unterschiedlichen Suchphrasen. Fülle sie nicht mit unpassenden Begriffen, nur um alle Plätze zu belegen.
Sollte ich gut laufende Listings optimieren?
Nicht ohne konkreten Grund. Sichere zuerst die bisherigen Kennzahlen und ändere erfolgreiche Listings nur vorsichtig. Eine unnötige Änderung kann auch eine bestehende gute Zuordnung verschlechtern.
Keine Gewähr für die Richtigkeit, Vollständigkeit oder Aktualität der Angaben. eRank und Etsy können Funktionen, Menüs, Tarife und Berechnungsgrundlagen jederzeit ändern. Der Beitrag dient nur der allgemeinen Information und stellt keine Rechts-, Steuer- oder Unternehmensberatung dar.